Mosseri: «Instagram come lo conosciamo è morto, ora serve un’estetica grezza per combattere la Ai»
Riportiamo di seguito la traduzione integrale del post di Capodanno di Adam Mosseri.
Il rischio principale per Instagram è che, con i rapidi cambiamenti del mondo, la piattaforma non riesca a stare al passo. In vista del 2026, un cambiamento importante: l’autenticità sta diventando infinitamente riproducibile.
Tutto ciò che rendeva importanti i creatori – la capacità di essere autentici, di connettersi, di avere una voce che non poteva essere falsificata – è ora accessibile a chiunque disponga degli strumenti giusti. I deepfake stanno migliorando. L’intelligenza artificiale genera foto e video indistinguibili da quelli reali.
Il potere si è spostato dalle istituzioni agli individui, perché Internet ha permesso a chiunque abbia un’idea convincente di trovare un pubblico. La distribuzione delle informazioni non ha alcun costo.
Sono stati gli individui, non gli editori o i marchi, a dimostrare che esiste un mercato significativo per i contenuti creati dalle persone. La fiducia nelle istituzioni è ai minimi storici. Abbiamo iniziato a utilizzare contenuti creati autonomamente da autori di cui ci fidiamo e che ammiriamo. Ci piace lamentarci della AI Slop («sbobba» AI, ndr), ma in realtà ce ne sono molti di ottima qualità . Anche i contenuti di qualità generati dall’intelligenza artificiale hanno un aspetto un po’ artificiale: troppo levigati, con una pelle troppo uniforme. Questo cambierà : vedremo contenuti di intelligenza artificiale più realistici.
L’autenticità sta diventando una risorsa sempre più rara, aumentando la domanda di contenuti originali, non diminuendola. La domanda non è più “sei capace di creare?”, ma “sei capace di creare qualcosa che solo tu potresti creare?”.
A meno che tu non abbia meno di 25 anni, probabilmente pensi a Instagram come a un feed di foto quadrate: trucco impeccabile, pelle liscia e paesaggi mozzafiato. Quel feed è morto. Le persone hanno smesso di condividere momenti personali sui feed anni fa.
Oggi, le persone condividono principalmente tramite messaggi diretti: foto sfocate e video traballanti delle loro esperienze quotidiane. Scatti di scarpe e foto spontanee poco lusinghiere.
Questa estetica grezza si è diffusa nei contenuti pubblici e in tutte le forme d’arte.
Le aziende produttrici di fotocamere puntano sull’estetica sbagliata. Stanno cercando di far sembrare tutti fotografi professionisti dal 2015. Ma in un mondo in cui l’intelligenza artificiale può generare immagini impeccabili, è l’aspetto professionale a fare la differenza.
Le immagini appariscenti sono facili da creare e poco interessanti da guardare.
Le persone vogliono contenuti che sembrino reali. I creatori più esperti preferiscono immagini non elaborate e non ritoccate. In un mondo in cui tutto può essere perfezionato, l’imperfezione diventa un segnale.
La naturalezza non è più solo una preferenza estetica, ma una prova. È un atteggiamento difensivo. Un modo per dire: è reale perché è imperfetto.
In tempi relativamente brevi, l’intelligenza artificiale sarà in grado di creare qualsiasi estetica desideri, anche una imperfetta che sembri autentica. A quel punto, dovremo spostare l’attenzione su chi parla, piuttosto che su ciò che viene detto.
Per la maggior parte della mia vita ho creduto che fotografie e video fossero rappresentazioni fedeli di momenti realmente accaduti. Chiaramente non è più così e ci vorranno anni per adattarci.
Passeremo dall’assumere che ciò che vediamo sia reale per impostazione predefinita, a iniziare con scetticismo. Prestare attenzione a chi condivide qualcosa e perché. Questo sarà scomodo: siamo geneticamente predisposti a credere ai nostri occhi.
Piattaforme come Instagram faranno un buon lavoro nell’identificare i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, ma la loro efficacia diminuirà nel tempo man mano che l’intelligenza artificiale migliorerà . Sarà più pratico identificare i media reali rispetto a quelli falsi.
I produttori di fotocamere firmeranno le immagini con una firma crittografica al momento dello scatto, creando così una catena di autenticità . L’etichettatura è solo una parte della soluzione. Dobbiamo fornire molto più contesto sugli account che condividono contenuti, in modo che le persone possano prendere decisioni informate. Chi gestisce l’account?
In un mondo di infinita abbondanza e dubbio, i creator che sapranno mantenere la fiducia e dimostrare autenticità , attraverso la sincerità , la trasparenza e la coerenza, si distingueranno.
Dobbiamo creare gli strumenti creativi migliori. Etichettare i contenuti generati dall’intelligenza artificiale e verificare l’autenticità dei contenuti. Mostrare segnali di credibilità su chi pubblica. Continuare a migliorare il posizionamento basato sull’originalità .
Instagram dovrà evolversi in diversi modi e rapidamente.
