Come si fa SEO nel 2025: guida pratica all’ottimizzazione AI-first basata su entità

Il SEO nel 2025 non è più una gara a chi infila più parole chiave in una pagina. Oggi si gioca su un altro campo: la comprensione semantica, le connessioni tra entità e la visibilità nei sistemi AI (come Search Generative Experience, MUM, Bard, Gemini, etc.).

🧠 1. Da parole chiave a entità: cambia il punto di partenza

Vecchia SEO:

keyword research su volumi e CPC
contenuti ottimizzati per le parole chiave

Nuova SEO:

analisi delle entità coinvolte in un topic
costruzione di una mappa semantica con entità principali, secondarie e correlate

Esempio pratico:
Vuoi posizionarti per “allenamento triathlon”.
Invece di scrivere “allenamento triathlon” 10 volte nella pagina, studi le entità:

Entità principali: Triathlon, Allenamento, Atleta
Entità correlate: Resistenza, Alimentazione sportiva, Recupero muscolare, Ironman, Garmin, Lactate threshold

Scrivi contenuti che mostrano relazioni tra queste entità (es. “Come il recupero muscolare influenza la performance in un Ironman”).

🧭 2. Ottimizza per il Knowledge Graph, non per la SERP

Google costruisce un grafo semantico che collega concetti, brand, persone, prodotti. Se non sei nel grafo, non esisti per l’AI.

Cosa fare:

Crea e struttura i dati con schema.org (Product, Person, Organization, Article, etc.)
Usa Wikidata e DBpedia per capire come le entità vengono riconosciute
Collega i tuoi contenuti a entità note (es. citando Wikipedia, Wikidata, Freebase, etc.)

Esempio pratico:
Hai un eCommerce che vende scarpe da corsa.
Schema consigliato:

jsonCopiaModifica{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Nike ZoomX Vaporfly Next%",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Nike"
  },
  "category": "Running shoes",
  "material": "Mesh",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "299.00",
    "priceCurrency": "EUR"
  }
}

Questo aiuta Google a capire cosa stai vendendo, a chi appartiene il brand, a quale categoria appartiene il prodotto.

🧑‍💻 3. Prompt Engineering per SEO tecnico

Google AI risponde sempre di più in modo autonomo. Ecco perché oggi il SEO deve anche saper “promptare” l’AI per estrarre entità, strutturare contenuti, e simulare il modo in cui un sistema AI comprenderebbe una pagina.

Esempio pratico – Prompt per identificare entità:

makefileCopiaModificaPrompt: Analizza questo testo e restituisci un elenco di entità concettuali e nomi propri presenti nel contenuto.

Testo:
"Il recupero dopo una gara Ironman dipende da diversi fattori come l’idratazione, l’integrazione e il riposo attivo. Garmin offre dispositivi per il monitoraggio del recupero."

Output AI atteso:

Ironman (evento sportivo)
Recupero (concetto)
Garmin (azienda)
Integrazione (concetto)
Idratazione (concetto)

Usa questi prompt per capire come Google potrebbe mappare semanticamente il tuo testo.

🛒 4. SEO eCommerce con ENTITY ECOMMERCE FRAMEWORK™

L’eCommerce oggi non si posiziona solo per “scarpe running offerte”. Devi far capire a Google che vendi oggetti appartenenti a categorie, brand, funzionalità e usi concreti.

Esempio pratico:

✅ “Scarpa da corsa in carbonio per maratona, adatta a runner avanzati con app di tracciamento compatibile Garmin e Strava.”

In una sola frase:

Scarpa da corsa = entità prodotto
Carbonio, maratona, runner avanzati = attributi semantici
Garmin, Strava = connessioni con altre entità digitali

Tutto questo serve a costruire una rete di significato, non un elenco di keyword.

📱 5. Ottimizza per risposte vocali e zero-click

Assistenti vocali, smart speaker e risposte AI usano i Knowledge Graph per rispondere all’utente senza cliccare sul tuo sito.
Vuoi essere quella risposta? Devi essere l’entità più affidabile nel grafo.

Cosa fare:

Rispondere a domande precise in forma diretta
Inserire definizioni, esempi, elenchi e tabelle ben strutturate
Citare fonti attendibili, anche linkando entità pubbliche (Wikipedia, PubMed, etc.)

✅ In sintesi: cosa devi fare oggi

Azione	Perché è importante
Mappare le entità	Per costruire contenuti semanticamente ricchi
Usare markup strutturati	Per aiutare Google a capire le connessioni
Creare contenuti che riflettano relazioni tra entità	Per entrare nel Knowledge Graph
Allenarti con prompt AI per SEO	Per vedere i tuoi contenuti con gli “occhi” di Google
Smettere di pensare in keyword	Per iniziare a pensare in “significato”

Come si fa SEO nel 2025