{"id":325,"date":"2020-05-25T07:15:04","date_gmt":"2020-05-25T07:15:04","guid":{"rendered":"https:\/\/goostavo.com\/?p=325"},"modified":"2020-05-25T07:24:33","modified_gmt":"2020-05-25T07:24:33","slug":"strategia-di-posizionamento-seo-per-ristoranti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.altamente.it\/goostavo\/?p=325","title":{"rendered":"Strategia di posizionamento SEO per ristoranti"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” top_margin=”-20″ background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]\n

\u00a0I 4 pilastri del posizionamento SEO per ristoranti secondo Goostavo<\/h2>\n
– Idea differenziante<\/strong><\/div>\n
– Target<\/strong><\/div>\n
– Promessa negativa<\/strong><\/div>\n
– Inversione del rischio<\/strong><\/div>\n
Manca ancora un pezzo per completare il puzzle.\u00a0Il quinto pilastro del posizionamento: il Timing.<\/span><\/div>\n
Con timing intendo il tempo con cui il cliente, risolver\u00e0 il problema\/soddisfer\u00e0 il bisogno\/raggiunger\u00e0 il risultato desiderato, attraverso il tuo prodotto\/servizio<\/span>.<\/div>\n
Pu\u00f2 essere parte integrante dell\u2019idea differenziante e quindi essere al centro del posizionamento oppure a supporto andando a rafforzare l\u2019idea differenziante.<\/div>\n
Le scorse settimana ho utilizzato l\u2019esempio del ristorante di Gennaro.<\/div>\n
Ti faccio un veloce riepilogo:<\/div>\n

IDEA DIFFERENZIANTE<\/p><\/blockquote>\n

Ristorante arredato in maniera tale da creare un\u2019atmosfera romantica adatta alle coppie (focus sull\u2019esperienza del cliente)<\/span><\/div>\n

TARGET (Cliente ideale)<\/p><\/blockquote>\n

– Uomo (Giovanni)<\/span><\/div>\n
– Tra i 30 e i 40 anni <\/span><\/div>\n
– Livello di reddito medio\/alto <\/span><\/div>\n
– Fidanzato <\/span><\/div>\n
– Ecc. ecc.<\/span><\/div>\n

PROMESSA NEGATIVA<\/p><\/blockquote>\n

\u201cNel mio ristorante non sentirai mai gli schiamazzi provenienti da tavoli rumorosi che tradotto significa puoi star tranquillo che la tua serata romantica non sar\u00e0 rovinata\u201d<\/span><\/div>\n

INVERSIONE DEL RISCHIO<\/p><\/blockquote>\n

\u201cSe a fine serata mi dirai che il tuo momento romantico (che \u00e8 il motivo esatto per cui il suo cliente ideale sceglie il ristorante di Gennaro) \u00e8 stato in qualche modo interrotto o rovinato per rumori, non solo non ti faccio pagare la cena, ma sarai mio gradito ospite una volta a settimana per un mese\u201d<\/span><\/div>\n
In questo esempio il timing non \u00e8 al centro dell\u2019idea differenziante, ma pu\u00f2 comunque essere inserito a supporto per andare a rafforzare ancora di pi\u00f9 tutto il lavoro fatto in precedenza.<\/div>\n
Che intendo?<\/div>\n
Ora te lo spiego.<\/div>\n
Uno degli altri timori del nostro Giovanni (cliente ideale) potrebbe essere quello di avere poco tempo per creare un momento romantico con la sua lei.<\/div>\n
Infatti, sar\u00e0 capitato anche a te, almeno una volta, di trovarti in un ristorante che reputavi fantastico, fino a quando il cameriere non ti ha chiesto gentilmente di liberare il tavolo\u2026<\/div>\n
O al contrario, di aspettare pi\u00f9 di quanto pensavi per mangiare valutando negativamente quel ristorante anche se il cibo era molto buono.<\/div>\n
In una serata come quella che passi da Gennaro, non pu\u00f2 assolutamente capitare.<\/div>\n
Perci\u00f2, Gennaro che sa molto bene tutto ci\u00f2, pu\u00f2 decidere di parlare nel suo marketing del fatto che il suo ristorante non \u00e8 un posto dove andare per una cena veloce perch\u00e9 cucinare dei piatti adatti ad un momento del genere richiede tempo.<\/div>\n
In questo modo supera la paura di Giovanni e allo stesso tempo si assicura di non avere lamentele per l\u2019attesa.<\/div>\n
Potrebbe anche inserire nel centro tavola una brochure che ribadisce questo aspetto (ed anche altri) e creare dei \u201cmomenti speciali\u201d per l\u2019attesa.<\/div>\n
Il punto \u00e8 fare in modo che Giovanni si crei un\u2019aspettativa corretta di quello che trover\u00e0 e metterlo prima al corrente di alcuni punti potenzialmente \u201cnegativi\u201d trasformandoli in positivi.<\/div>\n
Un esempio invece di timing al centro del posizionamento potrebbe essere quello di un gommista che afferma: \u201cIl tuo cambio gomme in 30 minuti\u201d.<\/div>\n
Non ho idea se sia possibile o meno, ma \u00e8 giusto per farti capire.<\/div>\n
Mentre nell\u2019esempio di Gennaro il timing pu\u00f2 essere inserito a supporto dell\u2019idea differenziante, in altri settori pu\u00f2 essere il timing stesso l\u2019idea differenziante.<\/div>\n
In qualsiasi caso, se possibile, \u00e8 bene inserirlo!<\/div>\n
Bene, direi che siamo alla fine.<\/div>\n
In queste settimane abbiamo visto tante cose ed \u00e8 bene fare un veloce riepilogo dei 5 pilastri:<\/div>\n

IDEA DIFFERENZIANTE<\/p><\/blockquote>\n

E\u2019 ci\u00f2 che ti contraddistingue da tutti sul mercato, senza non esiste posizionamento<\/div>\n

FOCUS SU COSA STAI VENDENDO<\/p><\/blockquote>\n

Essere consapevole di cosa stai vendendo. Nel caso di Gennaro sta vendendo una serata romantica, non del cibo. Un altro ristorante invece potrebbe essere focalizzato sul cibo e quindi vendere quel tipo di carne introvabile in citt\u00e0 se non da lui.<\/div>\n

TARGET<\/p><\/blockquote>\n

Per chi \u00e8 davvero importante la tua idea differenziante? Va creato un avatar cliente molto dettagliato perch\u00e9 parlando a lui colpisci lui e tutti quelli che vorrebbero essergli simile o che comunque si sentono affini<\/div>\n

PROMESSA NEGATIVA<\/p><\/blockquote>\n

Se hai fatto bene il lavoro sull\u2019idea differenziante qualcuno potrebbe posizionarsi al contrario di te (Gennaro ristorante \u201cromantico\u201d vs Nonno Pino ristorante per feste tra amici). Promettere che qualcosa tipico di chi \u00e8 posizionato al tuo contrario non si verificher\u00e0 mai da te, ti permette di superare le paure del tuo cliente ideale ribadendo la tua idea differenziante<\/div>\n

INVERSIONE DEL RISCHIO<\/p><\/blockquote>\n

Consiste nel far giocare al cliente una partita che pu\u00f2 solo vincere creando una \u201cgaranzia\u201d attorno alla tua idea differenziante. In questo modo il cliente sar\u00e0 sicuro che trover\u00e0 quello che prometti e allo stesso tempo ti assicuri che avrai poche richieste di attivazione della garanzia in quanto \u00e8 legata solo a quello fai davvero<\/div>\n

TIMING<\/p><\/blockquote>\n

Pu\u00f2 essere parte dell\u2019idea differenziante oppure a supporto di essa, ma quando possibile \u00e8 sempre bene inserirlo.<\/div>\n
<\/div>\n
Have a good day!
\nGoostavo\u2122<\/em><\/div>\n
<\/div>\n

<\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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