Questo glossario definisce termini e acronimi comuni nel digital advertising, focalizzandosi su Google Ads e Meta Ads.
Ad Creative: Design e contenuto visivo di un annuncio (testo, immagini, video).

Affiliate Marketing: Modello in cui un’azienda compensa gli affiliati per le vendite/lead generate tramite i loro link.
Attribution Window: Periodo di tempo post-interazione con un annuncio entro cui una conversione viene attribuita a quell’interazione. Varia per piattaforma e impostazioni.
A/B Testing: Confronto di due versioni di un elemento per valutarne l’efficacia.
Ad Rank: Posizione dell’annuncio, basata su offerta, Quality Score ed estensioni.
Ad Scheduling: Pianificazione della visualizzazione degli annunci.
API (Application Programming Interface): Interfaccia per la comunicazione tra software.
Asset: Elementi aggiuntivi negli annunci (indirizzo, telefono, link).
Asset Groups (Performance Max): Gruppi di risorse (immagini, video, testo) per annunci multi-canale.

Attribution Model: Metodo per attribuire valore alle interazioni pubblicitarie nel percorso di conversione.
Auction Insights: Report sulla concorrenza nelle aste pubblicitarie.
Audience Signals: Indicazioni per Google Ads sul pubblico target, per migliorare il targeting.
AOV (Average Order Value): Valore medio degli ordini.
Behavioral Targeting: Targeting basato sul comportamento online passato dell’utente.
BOFU (Bottom of Funnel): Fase finale del funnel di vendita, focalizzata sulla conversione.
Bounce Rate: Percentuale di visitatori che abbandonano un sito dopo una sola pagina.
Brand Safety: Pratiche per evitare che gli annunci compaiano vicino a contenuti dannosi per la reputazione del brand.
Bumper Ads: Annunci video non skippabili di 6 secondi.
CAC (Customer Acquisition Cost): Costo per acquisire un cliente.
Call to Action (CTA): Invito all’azione (es. “Acquista ora”).

Churn Rate: Tasso di abbandono dei clienti.
CLV (Customer Lifetime Value): Valore totale di un cliente per l’azienda.
Contextual Targeting: Targeting basato sul contenuto della pagina web, non sul profilo utente.
Conversion Lift Study: Studio per misurare l’impatto incrementale di una campagna sulle conversioni.
Cookie: File di testo salvati sui dispositivi degli utenti per tracciare comportamento e preferenze.
Conversion Tracking: Tracciamento delle conversioni degli utenti dopo l’interazione con un annuncio.
CPA (Cost per Acquisition): Costo medio per conversione.
CPC (Cost per Click): Costo medio per click.
CPL (Cost per Lead): Costo per acquisire un contatto qualificato.
CPM (Cost per Mille): Costo per mille impressioni.
CPV (Cost per View): Costo per visualizzazione di un annuncio video.
CRM (Customer Relationship Management): Gestione delle relazioni con i clienti.
Cross-Device Tracking: Tracciamento di un utente su diversi dispositivi.
CTR (Click-through Rate): Tasso di click (click/impressioni).
Custom Audience: Pubblico personalizzato basato su dati specifici (Google Ads: keyword, URL, app; Meta Ads: interazioni con il brand).

Dark Social: Traffico da condivisioni private o canali difficilmente tracciabili.
DMP (Data Management Platform): Piattaforma per la gestione dei dati utente per ottimizzare le campagne.
Demo-Targeting: Targeting basato su dati demografici.
DSA (Dynamic Search Ads): Annunci di ricerca generati automaticamente dal contenuto del sito web.
ECPC (Enhanced Cost per Click): Strategia di offerta automatica per massimizzare le conversioni.
First-Party Data: Dati raccolti direttamente dall’azienda (sito web, app).
Frequency Capping: Limite al numero di visualizzazioni di un annuncio per utente.
Geo-targeting: Targeting geografico degli annunci.
GDN (Google Display Network): Rete di siti web, app e video dove vengono mostrati gli annunci Google.
Incrementality Testing: Studio sull’effetto incrementale delle campagne pubblicitarie.
Influencer Marketing: Utilizzo di influencer sui social media per promuovere prodotti o servizi.
Impressions: Numero di visualizzazioni di un annuncio.
Impression Share: Percentuale di impressioni ricevute rispetto al totale disponibile.
Interest-Based Advertising: Targeting basato sugli interessi dell’utente.
KPI (Key Performance Indicator): Indicatore chiave di prestazione.

Keyword Match Types: In Google Ads, definiscono la corrispondenza tra parola chiave e query di ricerca.
Landing Page: Pagina di destinazione dopo il click su un annuncio.
Lead Generation: Generazione di lead (potenziali clienti).
Lookalike Audience: Pubblico simile a un pubblico esistente.
Lookback Window: Periodo considerato per il tracciamento delle conversioni (click e impressioni).
Masthead Ads (YouTube): Annunci video a tutta pagina sulla homepage di YouTube (24 ore).
MER (Media Efficiency Ratio): Rapporto tra entrate generate e spesa pubblicitaria.
Mobile-First Indexing: Strategia di Google che privilegia la versione mobile di un sito web per l’indicizzazione.
MOFU (Middle of Funnel): Fase intermedia del funnel di vendita, focalizzata sul nurturing dei lead.
Multi-Touch Attribution: Modello di attribuzione che considera più punti di contatto nel percorso di conversione.
Native Ads: Annunci integrati nel contenuto editoriale.
NCAC (New Customer Acquisition Cost): Costo per acquisire un nuovo cliente.
Negative Keywords: Parole chiave escluse da una campagna per evitare query irrilevanti.
Organic vs. Paid Traffic: Traffico organico (SEO) vs. traffico a pagamento (campagne pubblicitarie).
Outstream Ads: Annunci video su siti web e app esterni a YouTube.
Overlay Ads (YouTube): Annunci semi-trasparenti in basso ai video YouTube.

Performance Max: Campagna pubblicitaria di Google Ads che utilizza l’apprendimento automatico per ottimizzare le campagne su più canali.
Pixel: Codice inserito nelle pagine web per tracciare le azioni degli utenti.
POAS (Profit on Ad Spend): Profitto sulla spesa pubblicitaria.
PPC (Pay Per Click): Modello pubblicitario a pagamento per click.
PLAs (Product Listing Ads): Annunci che mostrano informazioni sui prodotti.
Programmatic Advertising: Acquisto automatico di spazi pubblicitari online.
Programmatic Direct: Acquisizione diretta di spazi pubblicitari tramite piattaforme programmatiche con accordi diretti.
Quality Score: Punteggio di qualità di Google Ads per keyword, annunci e landing page.
RTB (Real-Time Bidding): Acquisto di spazi pubblicitari in tempo reale tramite aste.
Remarketing/Retargeting: Mostrare annunci a utenti che hanno già interagito con il brand.
Retargeting List: Liste di utenti che hanno interagito in precedenza con il sito web o le campagne di marketing dell’azienda, utilizzate per il remarketing.
RLSA (Remarketing Lists for Search Ads): Liste di remarketing per annunci di ricerca.
ROAS (Return on Ad Spend): Ritorno sulla spesa pubblicitaria.
ROI (Return on Investment): Ritorno sull’investimento.
SEO (Search Engine Optimization): Ottimizzazione per i motori di ricerca.
SEM (Search Engine Marketing): Marketing sui motori di ricerca (SEO e pubblicità a pagamento).
SERP (Search Engine Results Page): Pagina dei risultati di ricerca.
Search Intent: Intento dietro una query di ricerca (informazioni, navigazione, transazione).
Shopping Campaigns: Campagne pubblicitarie di Google Ads per la promozione di prodotti e-commerce.
Sitelinks: Link aggiuntivi a pagine specifiche del sito web negli annunci.
Smart Bidding: Offerta automatizzata con algoritmi di machine learning.
Social Proof: Prove sociali (recensioni, testimonianze).
SOV (Share of Voice): Quota di mercato di un brand rispetto ai concorrenti.
Sponsored Cards (YouTube): Annunci di prodotti correlati ai video.
Third-Party Data: Dati acquistati da fornitori esterni.
TOFU (Top of Funnel): Fase iniziale del funnel di vendita, focalizzata sull’attrazione di nuovi visitatori.
TOV (Tone of Voice): Tono di voce del brand.
TrueView In-Stream Ads: Annunci video skippabili (5 secondi) o non skippabili (15 secondi) su YouTube.
TrueView Discovery Ads: Annunci su YouTube nei risultati di ricerca, video correlati o homepage.
UGC (User-Generated Content): Contenuto generato dagli utenti.
UTM Parameters: Parametri aggiunti agli URL per tracciare le campagne.
VTR (View-Through Rate): Tasso di visualizzazione degli annunci video.
Viewability: Misura della visibilità di un annuncio all’utente.
Whitelist/Blacklist: Liste di siti approvati/bloccati per la pubblicazione degli annunci.
XML Sitemap: Mappa del sito XML per i motori di ricerca.