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Questo glossario definisce termini e acronimi comuni nel digital advertising, focalizzandosi su Google Ads e Meta Ads.

Ad Creative: Design e contenuto visivo di un annuncio (testo, immagini, video).

glossario di digital advertising
glossario di digital advertising

Affiliate Marketing: Modello in cui un’azienda compensa gli affiliati per le vendite/lead generate tramite i loro link.

Attribution Window: Periodo di tempo post-interazione con un annuncio entro cui una conversione viene attribuita a quell’interazione. Varia per piattaforma e impostazioni.

A/B Testing: Confronto di due versioni di un elemento per valutarne l’efficacia.

Ad Rank: Posizione dell’annuncio, basata su offerta, Quality Score ed estensioni.

Ad Scheduling: Pianificazione della visualizzazione degli annunci.

API (Application Programming Interface): Interfaccia per la comunicazione tra software.

Asset: Elementi aggiuntivi negli annunci (indirizzo, telefono, link).

Asset Groups (Performance Max): Gruppi di risorse (immagini, video, testo) per annunci multi-canale.

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Attribution Model: Metodo per attribuire valore alle interazioni pubblicitarie nel percorso di conversione.

Auction Insights: Report sulla concorrenza nelle aste pubblicitarie.

Audience Signals: Indicazioni per Google Ads sul pubblico target, per migliorare il targeting.

AOV (Average Order Value): Valore medio degli ordini.

Behavioral Targeting: Targeting basato sul comportamento online passato dell’utente.

BOFU (Bottom of Funnel): Fase finale del funnel di vendita, focalizzata sulla conversione.

Bounce Rate: Percentuale di visitatori che abbandonano un sito dopo una sola pagina.

Brand Safety: Pratiche per evitare che gli annunci compaiano vicino a contenuti dannosi per la reputazione del brand.

Bumper Ads: Annunci video non skippabili di 6 secondi.

CAC (Customer Acquisition Cost): Costo per acquisire un cliente.

Call to Action (CTA): Invito all’azione (es. “Acquista ora”).

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Churn Rate: Tasso di abbandono dei clienti.

CLV (Customer Lifetime Value): Valore totale di un cliente per l’azienda.

Contextual Targeting: Targeting basato sul contenuto della pagina web, non sul profilo utente.

Conversion Lift Study: Studio per misurare l’impatto incrementale di una campagna sulle conversioni.

Cookie: File di testo salvati sui dispositivi degli utenti per tracciare comportamento e preferenze.

Conversion Tracking: Tracciamento delle conversioni degli utenti dopo l’interazione con un annuncio.

CPA (Cost per Acquisition): Costo medio per conversione.

CPC (Cost per Click): Costo medio per click.

CPL (Cost per Lead): Costo per acquisire un contatto qualificato.

CPM (Cost per Mille): Costo per mille impressioni.

CPV (Cost per View): Costo per visualizzazione di un annuncio video.

CRM (Customer Relationship Management): Gestione delle relazioni con i clienti.

Cross-Device Tracking: Tracciamento di un utente su diversi dispositivi.

CTR (Click-through Rate): Tasso di click (click/impressioni).

Custom Audience: Pubblico personalizzato basato su dati specifici (Google Ads: keyword, URL, app; Meta Ads: interazioni con il brand).

glossario di digital advertising
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Dark Social: Traffico da condivisioni private o canali difficilmente tracciabili.

DMP (Data Management Platform): Piattaforma per la gestione dei dati utente per ottimizzare le campagne.

Demo-Targeting: Targeting basato su dati demografici.

DSA (Dynamic Search Ads): Annunci di ricerca generati automaticamente dal contenuto del sito web.

ECPC (Enhanced Cost per Click): Strategia di offerta automatica per massimizzare le conversioni.

First-Party Data: Dati raccolti direttamente dall’azienda (sito web, app).

Frequency Capping: Limite al numero di visualizzazioni di un annuncio per utente.

Geo-targeting: Targeting geografico degli annunci.

GDN (Google Display Network): Rete di siti web, app e video dove vengono mostrati gli annunci Google.

Incrementality Testing: Studio sull’effetto incrementale delle campagne pubblicitarie.

Influencer Marketing: Utilizzo di influencer sui social media per promuovere prodotti o servizi.

Impressions: Numero di visualizzazioni di un annuncio.

Impression Share: Percentuale di impressioni ricevute rispetto al totale disponibile.

Interest-Based Advertising: Targeting basato sugli interessi dell’utente.

KPI (Key Performance Indicator): Indicatore chiave di prestazione.

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Keyword Match Types: In Google Ads, definiscono la corrispondenza tra parola chiave e query di ricerca.

Landing Page: Pagina di destinazione dopo il click su un annuncio.

Lead Generation: Generazione di lead (potenziali clienti).

Lookalike Audience: Pubblico simile a un pubblico esistente.

Lookback Window: Periodo considerato per il tracciamento delle conversioni (click e impressioni).

Masthead Ads (YouTube): Annunci video a tutta pagina sulla homepage di YouTube (24 ore).

MER (Media Efficiency Ratio): Rapporto tra entrate generate e spesa pubblicitaria.

Mobile-First Indexing: Strategia di Google che privilegia la versione mobile di un sito web per l’indicizzazione.

MOFU (Middle of Funnel): Fase intermedia del funnel di vendita, focalizzata sul nurturing dei lead.

Multi-Touch Attribution: Modello di attribuzione che considera più punti di contatto nel percorso di conversione.

Native Ads: Annunci integrati nel contenuto editoriale.

NCAC (New Customer Acquisition Cost): Costo per acquisire un nuovo cliente.

Negative Keywords: Parole chiave escluse da una campagna per evitare query irrilevanti.

Organic vs. Paid Traffic: Traffico organico (SEO) vs. traffico a pagamento (campagne pubblicitarie).

Outstream Ads: Annunci video su siti web e app esterni a YouTube.

Overlay Ads (YouTube): Annunci semi-trasparenti in basso ai video YouTube.

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Performance Max: Campagna pubblicitaria di Google Ads che utilizza l’apprendimento automatico per ottimizzare le campagne su più canali.

Pixel: Codice inserito nelle pagine web per tracciare le azioni degli utenti.

POAS (Profit on Ad Spend): Profitto sulla spesa pubblicitaria.

PPC (Pay Per Click): Modello pubblicitario a pagamento per click.

PLAs (Product Listing Ads): Annunci che mostrano informazioni sui prodotti.

Programmatic Advertising: Acquisto automatico di spazi pubblicitari online.

Programmatic Direct: Acquisizione diretta di spazi pubblicitari tramite piattaforme programmatiche con accordi diretti.

Quality Score: Punteggio di qualità di Google Ads per keyword, annunci e landing page.

RTB (Real-Time Bidding): Acquisto di spazi pubblicitari in tempo reale tramite aste.

Remarketing/Retargeting: Mostrare annunci a utenti che hanno già interagito con il brand.

Retargeting List: Liste di utenti che hanno interagito in precedenza con il sito web o le campagne di marketing dell’azienda, utilizzate per il remarketing.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads): Liste di remarketing per annunci di ricerca.

ROAS (Return on Ad Spend): Ritorno sulla spesa pubblicitaria.

ROI (Return on Investment): Ritorno sull’investimento.

SEO (Search Engine Optimization): Ottimizzazione per i motori di ricerca.

SEM (Search Engine Marketing): Marketing sui motori di ricerca (SEO e pubblicità a pagamento).

SERP (Search Engine Results Page): Pagina dei risultati di ricerca.

Search Intent: Intento dietro una query di ricerca (informazioni, navigazione, transazione).

Shopping Campaigns: Campagne pubblicitarie di Google Ads per la promozione di prodotti e-commerce.

Sitelinks: Link aggiuntivi a pagine specifiche del sito web negli annunci.

Smart Bidding: Offerta automatizzata con algoritmi di machine learning.

Social Proof: Prove sociali (recensioni, testimonianze).

SOV (Share of Voice): Quota di mercato di un brand rispetto ai concorrenti.

Sponsored Cards (YouTube): Annunci di prodotti correlati ai video.

Third-Party Data: Dati acquistati da fornitori esterni.

TOFU (Top of Funnel): Fase iniziale del funnel di vendita, focalizzata sull’attrazione di nuovi visitatori.

TOV (Tone of Voice): Tono di voce del brand.

TrueView In-Stream Ads: Annunci video skippabili (5 secondi) o non skippabili (15 secondi) su YouTube.

TrueView Discovery Ads: Annunci su YouTube nei risultati di ricerca, video correlati o homepage.

UGC (User-Generated Content): Contenuto generato dagli utenti.

UTM Parameters: Parametri aggiunti agli URL per tracciare le campagne.

VTR (View-Through Rate): Tasso di visualizzazione degli annunci video.

Viewability: Misura della visibilità di un annuncio all’utente.

Whitelist/Blacklist: Liste di siti approvati/bloccati per la pubblicazione degli annunci.

XML Sitemap: Mappa del sito XML per i motori di ricerca.

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