Esploriamo insieme una varietà di strategie creative per le ads sui social (social ADS), focalizzandoci su 10 tipologie di contenuti multimediali da testare.

Ogni giorno, sia scrollando il feed, sia implememtando le strategie per i nostri clienti, impariamo a capire cosa sta funzionando e cosa funziona meno. Ricordiamoci che perimentare con diverse tipologie di contenuti multimediali è fondamentale per mantenere l’interesse del pubblico. L’autenticità e l’originalità poi sono altri elementi chiave per creare connessioni significative con gli utenti.

Quando un contenuto sembra una pubblicità.

I consumatori moderni sono sempre più abituati a evitare o ignorare attivamente la pubblicità tradizionale. Con l’aumento dell’uso di servizi di streaming senza pubblicità e l’implementazione di strumenti per bloccare gli annunci online, è diventato sempre più difficile per i marketer raggiungere il loro pubblico target tramite gli annunci convenzionali.

Di conseguenza, la sfida per i marketer è quella di creare contenuti che si integrino in modo naturale nell’esperienza del consumatore, piuttosto che interromperla con annunci invadenti. Questo significa che i contenuti devono essere rilevanti, coinvolgenti e offrire valore aggiunto al pubblico, piuttosto che semplicemente promuovere un prodotto o un servizio.

Quando si tratta di video, in particolare, è importante creare contenuti che siano interessanti e stimolanti per il pubblico, in modo che le persone scelgano di guardarli volontariamente. Questo può significare adottare uno stile narrativo più cinematografico o creare contenuti educativi o intrattenimento che risuonino con gli interessi e le passioni del pubblico.

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In breve, la chiave per creare contenuti che non sembrano pubblicità è quella di adottare un approccio centrato sul consumatore, concentrato sull’offerta di valore e coinvolgimento, anziché sulla semplice promozione del prodotto o del marchio. Questo approccio non solo aiuta a superare la resistenza del pubblico verso la pubblicità tradizionale, ma può anche contribuire a costruire un legame più forte e duraturo con il pubblico target.

Quindi che tipo di contenuto e creatività suggeriamo?

Iniziamo dai contenuti creati dagli utenti stessi (piuttosto che dalle aziende o dai marchi) e che possono assumere molte forme, come recensioni, testimonianze, risposte a contenuti del brand, foto, video e altro ancora.

La forza principale dei contenuti creati dagli utenti (UGC) risiede nella loro autenticità. Poiché questi contenuti sono generati dagli stessi consumatori che utilizzano i prodotti o i servizi, tendono ad avere un’aura di credibilità e affidabilità che manca spesso nelle pubblicità tradizionali. Gli utenti sono più inclini a fidarsi delle opinioni e delle esperienze dei loro pari rispetto alle promozioni aziendali, che possono essere percepite come parziali o manipolative.

Inoltre, l’UGC è spesso meno invasivo rispetto alla pubblicità tradizionale. Piuttosto che interrompere l’esperienza dell’utente con messaggi promozionali, l’UGC si integra in modo naturale nel flusso di contenuti che gli utenti già consumano. Ad esempio, una recensione video su YouTube o un post su Instagram può essere considerato parte del normale processo di esplorazione e ricerca dei consumatori, piuttosto che come un annuncio pubblicitario.

• Annunci brevi che somigliano a GIF: Questo formato è sempre più popolare e può essere molto efficace per catturare l’attenzione.
• Contenuti multimediali educativi: Insegnare qualcosa di nuovo può essere un modo efficace per coinvolgere il pubblico e promuovere il tuo prodotto o servizio.
• Compilation di UGC: Unire testimonianze singole può creare una narrazione convincente e coinvolgente.
• Storie personali: Condividere storie personali o testimonianze autentiche può aiutare a costruire fiducia con il pubblico.
• UGC problema-soluzione: Mostrare come il tuo prodotto risolve un problema specifico può essere estremamente convincente.

Per le aziende, capitalizzare sull’UGC originale può essere estremamente vantaggioso. Non solo consente loro di sfruttare la fiducia e l’autenticità dei propri clienti per promuovere i propri prodotti o servizi, ma può anche aiutare a creare un senso di comunità intorno al marchio. Inoltre, l’UGC può essere più economico e efficiente rispetto alla produzione di contenuti in-house, poiché sono gli utenti stessi a generare i materiali.

In conclusione, l’UGC originale rappresenta un’opportunità unica per le aziende di coinvolgere il proprio pubblico in modo autentico e non invasivo. Sfruttare il potere dell’autenticità può aiutare a costruire relazioni più solide con i clienti e a distinguersi dalla concorrenza in un mercato sempre più affollato.